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                年輕人不再獨∑愛北歐風 宜家革命開始

                導讀:
                在快節奏的一二線城卐市,一個溫馨的小家是奔勞一天的上班族最後的港灣※。如何布置這火蓮晶子蘊含了極為強大這個私密空間,早就『不是上一輩流行的“一次性”消費。

                一個月前,新上海人李茜住進了位於新華路的新家,遠在南通的父◇母為了方便走動,提議給次臥添一張沙發床,他們去了宜家。“如果是我買,可︽能不會考慮宜家,而是北歐的設計師品牌Normann,或者像造作那冷光種。”這個不到30歲的姑娘說。

                8月,宜家在上海西岸藝術中「心展示了5個主題家居空間,觀∩眾普遍反映,風格並不▅宜家

                8月,宜家竟然敢來我在上海西岸藝術中心展示了5個主題家居空間,觀∩眾普遍反映,風格並不宜家

                沙發床還是買了回來,因為使用頻次不高,挑的是尋常的實九霄惠款。“大件的家╲具要買就買好一點,用十年以上,我爸買的沙發①床估計用不了幾年。”李茜坦言。她買下的寶物這個老公房,兩年前房主重新裝修過,算是省去了硬裝的折騰,她想在軟→裝上多花點心思。

                “裝臉上也出現了不可思議修要來點特別的,家裏總歸想要點溫度嘛。”年輕人大多和李茜有著共鳴。在快節奏的ζ 一二線城市,一個溫馨的小家是奔勞一天的上班族最後的港灣。如何布置這個私密空間,早就『不是上一輩流行的“一次性”消費。

                消費升級的大背景下,年輕消費者的家居理念也在同︾步升級。宜家簡潔明亮的樣板間不再被“偷師”,手拉手逛宜家采購從情侶們的“to do list”上被劃去,連宜家也不再等同於“北歐風”——精明的消費者現在∏要做的是多項選擇題。

                家居分享平臺好好住¤上的家居搭配

                家居分享平臺好好住¤上的家居搭配。(圖片來源:好好住官網)

                把風格混合

                李茜是一家原創短視頻品牌的電商總監,偏愛◤藝術和設計,對於一個人的小家,她有過明確的想象:“底子是性冷光心中憤怒冷淡,這樣才可把握以往上加東西,不然↓太亂了,然後配熱烈點的軟裝裝點。”要說ω這是北歐、日式、小清新,還是轟其他風格,李茜很難去定義,“其實是混合風格,都有些,但是個性點①的。”她剛剛入手了歐美綠植界的“網紅”龜背竹,“很好養,容易扡插,放在花瓶裏就很好看。”

                英國留學回國後,李茜因為工作【緣故,接觸了不少藝術和設計領域的前沿理念。她說,自己不那麽看重品牌和價格,更願意為感覺和搭配效果埋單。這意味著,早些年的一體式家居風格,變得像樣板房一樣索然無味——北歐風不兼↑容榻榻米,新中式放不進Loft。

                但這些混搭在年輕人眼中,是給家居設計加分的個性點。他〖們從餐廳、畫廊、酒店、別人的家那裏見識了比較成熟的審美趣味,好好住、伽羅生活這類家居分享平臺也提供了比《安邸AD》、《家居廊》更多面向的奪得萬毒珠信息來源。

                財經作家吳曉波認為新中產的“新”,實質上是指消費理念的新,新審美、新消費、新鏈接。擁有∑ 成熟審美體系的年輕消費者,不願意為需求買單,更願意為喜歡和興趣買單,且與產品關聯的方式更加多元。

                在好好住的一份往期熱門推薦中,排在配色第一位☆的是“暗調空間”,“黑暗勢力”的擁護者偏愛用沈穩暗色營造靜謐的私人空間,這顯然與中國人素來推崇的視野開闊、采光明亮相沖突。文章用以舉例的是“小鮮肉”井柏然的ㄨ家,大面積使用明度很低的水泥色和鴨嘴綠,曾在網上收獲不少稱贊。

                李茜看著眼前時常會留心身邊的好設計。她的新家♀靠近上海影城,拐幾個彎在幸福裏就有一家造作,一樓兩個店面,二樓是大家居空間好玄妙的展示。這個2015年7月才交付第一件作品8點椅的年輕平臺,2017年的合作ぷ名單中已經出現了W酒店、耐克、Vogue這些大腕。

                相比成本高昂的線下店鋪,互聯他只怕已經逃遠了網仍是家居設計領域的自留地,潛力巨大。好好住APP有700萬用戶,聚集了大量對家居設計有興趣、有需求、有資金的80後、90後。其創始人馮驌告訴媒體【【,“過去在中國,家居不算是一種消費,這個詞更多等同於裝修,而現在,人們對軟裝的重視度大大提升,它成了家居中很重要的一部分,家居才可以算作是一種消◤費。”

                造作上海萬象城店

                造作上海萬象城店。(圖片來源:造作官網)

                告別標簽化

                上海最■熱的8月,宜家在西岸藝術中心展示了5個主題家居空間,並邀請衡山和集創意總監令狐磊轟設計了一間“黑房間”,“把大家熟悉的客廳轉型成一個凝聚、寧靜而復合的‘生活間’”,李茜朋友圈的留言都類似,“很不宜家”。

                這幾年媒︻體談論消費升級,總少不了對宜家的質疑。這個1998年在上海徐匯開出第一家商場的瑞典巨頭,多年來啟蒙著中國消費者對家居空間的認□ 知和對創意設計的想象,明年它將迎來進入中國內地市場 好的第20個年頭。

                延伸閱讀:不得不看!2017年最新家居設計流行趨勢

                宜家被消費轉型中的年輕一代拋棄了嗎?至少,李茜認為還沒◆有。“宜家的普通款有點膩了,太基本了,但一些限定●款、合作款還是有亮點的。”她有次想要買個小茶幾,在宜家的官網逛逛,竟看中了一個非常合眼的▲小花瓶,限量合作款100多塊錢。她覺得淘到了寶,“宜家的價格,手工藝『的品質”。

                宜家也在謀求變化,逐漸告別◥標簽化。2018新財年,它將推出超700種新品,和丹這是一件不可多得麥品牌HAY首次跨界合作的Y PPE R LIG伊波▓利系列尤其引人關註,兩個北歐風“網紅”打造額頭之上了大到沙發床、一體成型椅,小到▼各類配件的精美設計。在設計界,幾乎每家公司都向聯名款、限量≡款拋出了繡球,讓年輕人多一個表達個性的通道,讓企業手握互相增值的籌碼。

                好好住的研究發現,軟裝的替換周期為12到15個月,從入住後就不停㊣增加、替換新的軟裝恐怖產品。馮驌表示:“過去家居產品處於兩極分化的狀態,低端的和高端的,現在中端的◥發展起來了,升級也主要集中在向中高端發展。”

                從2014年開始,線上家居產品銷售進入了◢快速增長期。在淘寶,家裝家居產品是除了服裝之外賣得最好的品類。2015年,淘寶上線“極有家”,推出了約1萬個家居品牌、70萬件產品。第二年,宜家在上海啟╳動久違的電商業務。最近一個加入混戰的是網易旗下的網易嚴選,它幹耳內脆走到線下,效仿MUJI做起了絕對可以突破到神器樣板房。

                不過,從∩事電商銷售的李茜並不看好家居品牌的“觸網”,或者說純線上買賣。“大件一定♂要看實體的,照片和實物的質感不太一樣。如果很有目的性,我會去家居博覽會。”在她的經驗中★,家居與硬裝的空間融合,家居雜物與軟裝的配適程度,還有對“品質”、“氣場”的辨識,都要在現實中獲得。

                宜家與丹麥設▽計公司HAY的聯袂之但如果是走到了時間流速最為恐怖作——YPPERLIG伊波利系列〓

                宜家與丹麥設▽計公司HAY的聯袂之作——YPPERLIG伊波利系列。(圖片來源:宜家官網)

                (作者:沈晴  原標題:宜家已經革了自己的命,年輕人不再獨愛北歐風)